Amazonin Ruotsin tiedotustilaisuus liittyi puhtaasti datakeskuksiin

Amazon järjesti tiedotustilaisuuden keskiviikkoaamuna. Tiedotustilaisuuden sisältö ei ollut etukäteen tiedossa, mikä voimisti jälleen huhuja verkkokauppajätin laajentumisesta Ruotsiin ja sitä kautta muualle Pohjoismaihin. Tiedotustilaisuus liittyi kuitenkin puhtaasti Amazonin datakeskusliiketoiminnan (AWS) aloitukseen Ruotsissa, mikä oli odotuksiemme mukaista. Uutisella ei siten ollut vaikutusta näkemyksiimme seuraamistamme kaupanalan yhtiöistä (Verkkokauppa.com, Kesko ja Stockmann).

Pidemmällä aikavälillä on mielestämme selvää, että globaalit kauppajätit tulevat myös Suomeen ja tämä tulee kasvattamaan kaupan alan hintapainetta sekä kiihdyttämään kaupan siirtymistä verkkoon. Erityisesti Verkkokauppa.comin osake on ollut herkkä Amazon-huhuille pitkin vuotta. Vaikka Verkkokauppa.com onkin asemoitunut kulurakenteensa puolesta myös Amazonin tuloon varsin hyvin, ei uuden kilpailun uhkaa tule vähätellä. Varsinkin yhtiön uusissa kategorioissa, joissa yhtiö vasta hakee tukevaa jalansijaa, voisi Amazonin tulo vaikeuttaa Verkkokauppa.comin etenemistä merkittävästi. Paras ase yhtiölle myös Amazonia vastaan on nykyisen markkina-aseman merkittävä vahvistaminen ja kulutehokkuuden jatkuva parantaminen. Verkkokauppa.comin alhainen kulurakenne on näkemyksemme mukaan kilpailukykyinen myös globaaleja verkkokauppapohjaisia pelureita vastaan.